文案写作通用六篇〖130个〗

文案写作

1、一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。

2、第二步：让每句话读起来都津津有味

3、当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。

4、同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

5、说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

6、第三步：让废话统统“见鬼”去吧

7、通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。

8、第四步：大声朗读给同事或客户听

9、当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也远远超过20次，现摘录如下：

10、皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：

11、如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；

12、如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；

13、即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；

14、你一思考我就爬上你的额头！

15、女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”

16、论文摘要：本文从广告文案语言表达的艺术和广告文案写作中修辞格的运用两个方面简要分析了文学元素在广告文案创作中的合理运用。并结合实例分析了灵活多变的文学元素给广告所带来的生机和活力，从而论证了文学元素在广告创作中的重要作用。

17、被称为广告之父的英国广告大师大卫·奥格威说：“广告是词语的生涯”。这句话说出了语言的运用在广告文案创作中的重要地位。

18、首先，广告文案的语言运用有自己的原则。真实是广告文案语言运用的第一个原则，真实性是广告语言的生命。但这并不是说在文案创作的过程中不能有艺术的成分，而是说在通过艺术形式宣传商品特色的时候，应该符合真善美统一的美学要求。广告文案创作中的第二个原则就是简洁。广告因为受篇幅、时间等因素的限制，不可能面面俱到的对商品进行宣传，所以广告较多采用短句，以最精炼的语言来传播尽可能多的信息。比如某印刷公司的广告语这样写道：“除钞票外，承印一切”。简洁清晰又不乏幽默，收到了很好的宣传效果。

19、其次，广告写作中成语、俗语、对联的运用。成语是相沿习用的固定词组，其特点是语言简短但是内涵丰富，所以把成语运用到广告文案的创作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托车广告：踏上轻骑，马到成功。俗语是指人们习惯用的通俗语句，俗语体的广告富有哲理性和幽默感，这样的广告更加贴近人们的生活。例如：有一则社会公德公益广告是这样写的：一粥一饭当思来之不易，半丝半缕横念物力维艰。对联起源于五代，最初是春联，后来慢慢扩大了使用范围，古代商店门口的“楹联”就是最早的对联体广告。对联体广告以其形式美、音韵美和凝练美赢得了广大消费者的喜爱。例如：某理发店这样给自己做广告：操天下头等大事，做人间顶上功夫。让人在会心一笑中不自觉地记住了这家理发店。广告修辞，与一般文学艺术作品的修辞相比，其共同特点是两者都必须遵循人们约定俗成的修辞规律和修辞原则，不同之处是广告修辞要明显地受到广告特性的制约。

20、再次，修辞的原则。俗话说：“一样的话几样说。”意思就是说话要斟酌词语，选择句式，讲究表达方式。广告文案创作中应该遵循这样几点特殊的修辞原则。①要有新意，出语惊人。文人在创作中有“语不惊人死不休”的精神，在广告创作中更是如此，因为广告追求的是“眼球”效应，必须在第一时间引起消费者的注意才能诱发兴趣，从而进一步刺激购买欲望。正如美国广告大师约翰·科坦所言：对广告效果起决定作用的是创造性，而不是广告费用。②要了解商品，用语得体。一种商品的推出，可以站在不同的角度进行宣传：性能、用途、种类、适用范围，甚至不足之处。只有了解了商品，才能运用恰当的语言得体准确地进行表达。③恰当夸饰，但要不失真实。广告中的夸张一定要得体，否则不但破坏了广告的真实性，还会违反了广告法。比如，某化妆品的广告语：今年二十，明年十八。虽然是明显的夸张，但是却非常迎合人的心理。再比如某针灸治疗仪的广告称：“对慢性鼻炎、心脏病、高血压的总有效率达到百分之九十四”，这就成了误导甚至是虚假广告，后果可想而知。

21、最后，常用修辞格的运用。广告文案创作中常常要用到修辞手法。例如：“牛奶香浓，丝般享受。”(德芙巧克力)牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。比拟也是广告文案创作中常用的一种修辞手法。例如：“一握农行手，永远是朋友。”和农行(农业银行)握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。对仗的修辞手法：“穿金猴皮鞋，走金光大道。”(金猴皮鞋)商标含其中，对仗出效果。节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。顶针的修辞手法：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”(丰田汽车)顶针连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给广告受众以优美的节奏感。

22、资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务

23、电视广告片制作并不是几个人，几个产品乱拍一起就完工的，正式的电视广告片制作程序是在此之前要进行电视广告文案写，当电视广告文案完成后，在根据电视广告文案进行电视广告片制作。

24、电视广告文案是广告文案中的一种，因此，对于电视广告文案的写作要求在一定程度上与普通的广告文案设计还是有很多相似之处的。

25、电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

26、电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

27、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

28、明确消费者的需求，不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

29、由于电视广告片制作更多是是在镜头下的展示，因此，与一般的广告文案设计相比，电视广告文案的写作，也有着自己的特点和要求：

30、电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

31、必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

32、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

33、人们到底想要什么

34、八大生命原力

35、9种后天习得（次要）的人类需要

36、钻进顾客脑子里：消费心理学的17个基本原则

37、广告公司的秘诀：41条百试不爽的销售技巧

38、传播产品价值的9种方式

39、让购买变得轻松的13种办法

40、提高优惠券兑换率的11种方法

41、成功广告的46元素

42、作 者：德鲁？埃里克？惠特曼 著焦晓菊 译

43、出 版 社： 江苏人民出版社

44、出版时间： 2014-8-1

45、本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

46、德鲁？埃里克？惠特曼

47、人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。

48、《吸金广告》：史上最赚钱的文案写作手册

49、奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材

50、纵横广告界、消费心理学界30年，美国广告界最著名的“直邮博士”

51、《广告周刊》 The Adweek 《广告时代》 Advertising Age重点推荐

52、连续五年进入亚马逊年度畅销书排行榜

53、市场营销、广告策划、文字编辑、淘宝店主……都用得上的文案写作技巧

54、无论文笔好坏，掌握本书所教的方法，就能写出极具销售力的广告文案

55、作文教学是中学语文教学的半壁江山，科学有效的写作教学不仅能起到引导学生学会表达思想、抒写心灵的作用，而且有助于学生创造力的培养，关系着良好素质教育在教学实践中的落实。

56、然而，遗憾的是，目前我国根据课标编写的几套语文教材普遍存在这样的现象：无写作教材，写作目标模糊，模块之间、必修选修之间无写作序列。在作文教学实践中，就笔者了解到的情况而言，不少教师把写作教学当成章法、技法的传授课。在以传授“章法”、“技法”为特征的教学模式下，部分学生写作上体现出行文呆板、语言贫乏等一些“病态”特征，将作文当成沉重的负担，由此厌倦、害怕写作。可见，作文教学水平的发展滞后已经严重影响到一些学生的写作信心。作文教学的低效现状不能不引起我们对作文教学进行深刻的反思，促使我们寻求新的写作教学理念和教学方式。

57、调查研究设计

58、调研目的

59、为了更加具体地掌握目前中学语文写作教学的现状，发现写作教学中存在的问题，分析其原因，进而有针对性地解决问题，探索提高写作教学效率的新方法，同时也为了调研写作学案在高中作文教学中的可行性，我们进行了此次调查研究。

60、调研方向

61、目前写作教学的现状。

62、写作学案的编写和应用状况。

63、调研对象与方式

64、以南京市高中语文教师和学生为主要调研对象。调研方式以问卷调查为主，辅以座谈访谈和文献研究等方法。（调查问卷附后）

65、调查问卷初步设想

66、关于写作教学现状，主要围绕以下几个问题进行调查。

67、教师普遍的写作教学的基本流程是什么，写作教学的目标是否明确，是否体现循序渐进性，每学期的写作次数，教师如何指导和评改作文，教师对目前的写作教学满意度如何，学生对写作课的认识，学生写作学习的方式及是否有收获等。通过这些调研梳理出研究的核心问题，了解目前通行的写作教学理论和写作实际状况，为课题研究提供理论基础和现实依据。

68、关于写作学案的编写和应用状况，主要围绕以下问题进行调查。

69、利用各级教研活动对语文教师进行调查，如何认识写作学案的编写，有无学案的编写，使用效果如何，存在问题有哪些，有哪些解决建议等。针对学生的调查则是：对写作学案的认识，对现有学案的认可度，写作前、中、后的学案比较等。通过对目前写作学案的编写应用及其在写作教学中的影响进行调查，并对调查收集到的资料进行分析综合，比较归纳，为课题进一步研究提供现实依据。

70、调查问卷与结果统计

71、教师调查问卷结果统计

72、南京市第十三中学在2013年4月12日举办了全国“首届‘让课程走进学生的生命·自主课堂’”观摩研讨会，利用此次研讨会，课题组对与会的语文教师、专家和教研员进行了现场问卷调查，问卷发出300份，收回250份，有效问卷为230份。调查数据统计如下表所示：

73、题号 A B C D

74、1 20% 28% 52%

75、2 40% 28% 24% 8%

76、3 20% 74% 6%

77、4 20% 30% 48% 2%

78、5 78% 2% 20%

79、6 34% 8% 58%

80、7 18% 54% 22%

81、8 6% 36% 58%

82、9 18% 32% 50%

83、10 18% 80% 2%

84、11 32% 36% 32%

85、12 88% 6% 6%

86、13 74% 26%

87、14 60% 40%

88、学生调查问卷结果统计

89、课题组在南京市玄武区两所高中（第九中学、第十三中学）随机抽取了高一、高二、高三各两个班级进行了问卷调查，发出300份问卷，收回的有效问卷为285份。调查数据统计如下表所示：

90、1 85% 7% 8%

91、2 8% 59% 33%

92、3 14% 25% 39% 22%

93、4 23% 36% 41%

94、5 57% 13% 30%

95、6 45% 17% 36% 2%

96、7 10% 10% 48% 32%

97、8 38% 49% 13%

98、9 20% 41% 39%

99、10 14% 70% 14% 2%

100、11 38% 30% 32%

101、调研数据分析

102、教师问卷调查数据分析

103、调查对象的自然状况

104、教师问卷中第1、 ○2项的统计数据显示：有20%的教师属于五年教龄内的新教师，28%的教师为5至10教龄的教师，52%为教龄十年以上的成熟教师。其中40%的教师任教高一年级，28%的教师任教高二年级，24%的教师任教高三年级，调查对象中还包括部分教研员（8%）。

105、关于写作教学现状

106、第3项的统计数据显示：有74%的教师认为在语文教学中最难上的课型为写作课，这说明教师在作文教学上的困惑具有普遍性。

107、第4项的统计数据显示：有20%的教师在写作流程上属于传统而简单的“布置题目——学生写作——教师批改——教师讲评”模式，大部分教师都能突破这一点，意识到写前指导和写后修改的重要性，这是一个可喜的调查结果。

108、第5、 ○6项的统计数据显示：78%的教师每次写作教学有相对明确的教学目标，但64%的教师在内容安排上缺乏整体的序列性。这说明广大教师意识到明确教学目标和教学系列的重要性，但如何做到整体合力的序列尚有待研究。

109、第7项的统计数据显示：写作命题半数以上（54%）是参考其他试卷的作文题目，少数是来自教材（18%）和自我命制（22%）。写作教学中针对性和创新性不够。

110、第8、 ○9项的统计数据显示：82%的教师每学期指导学生写作大作文的次数超过4次，但是只有6%的教师对自己的写作教学表示满意，36%的教师很不满意。58%的教师基本满意。这说明大部分教师在写作教学上的成就感很低。

111、第10项的统计数据显示：18%的教师认为通过自己的写作教学，班级整体写作水平的提高明显。而80%的则认为提高不明显。这是一个令人悲哀的现状。

112、关于写作学案的编写和使用

113、第11项的统计数据显示：32%的学校语文组有完整的写作教学学案，36%的学校无任何写作学案，32%的学校有零散的写作学案；

114、第12、 ○13项的统计数据显示：88%的教师认为有必要编写写作学案，教师个人有零散写作学案的占74%。说明部分学校和多数教师已经意识到学案的重要性，但目前学案的编写和应用情况还是很不乐观，在内容安排上做不到完整性和循序渐进性。

115、第14项的统计数据显示：60%的教师认为学案对学生帮助大，40%的教师认为帮助不大。说明学案的应用取得一些成绩，但是还没有发挥出应用的巨大作用。

116、问卷第15项的调查显示，被调查者普遍认为学案应包括如下内容：写作目标、写作指导、方法交流、例文示范、写作反思、写后修改等内容。

117、学生问卷调查数据分析

118、对写作及写作课的认识

119、学生问卷中第1项的统计数据显示：85%的学生最喜欢的写作方式是课外随笔，课堂作文和考场作文并不受欢迎。第2项的统计数据显示：学生对自己目前的作文水平表述满意的只有8%，33%的同学表示不满意，59%的同学自认为水平一般。第3项的统计数据显示：写作文时充满激情的学生只占14%，而大部分学生没什么激情，无所谓的态度来写作，甚至是对写作很烦躁，有抵触情绪。第4项的统计数据显示：只有23%的学生喜欢学校的作文课，大部分学生是不喜欢或无所谓的态度。由此看出，大部分同学的写作状态都不甚理想。面对这样的现状，如何激发学生的写作热情、保住写作教学阵地已成为作文教学不容回避的课题。

120、关于写作课的学习方式

121、第5项的统计数据显示：57%的学生每次习作有明确的训练目标，43%的学生则训练目标不明确。这反映的是教师在写作教学时目标要求的缺失。

122、第6项的统计数据显示：45%的学生希望在写作前得到写作指导，17%的学生希望在写作中得到指导，36%的学生希望在写作后得到指导。可以看出，所有同学都希望在写作上得到教师的指导，都希望自己能在写作上有所进步，而在什么阶段需要指导，则需要老师因材施教了，所以教师要具体掌握每位学生的写作水平和写作要求。

123、第7项的统计数据显示：48%的学生希望老师在指导作文方面能组织学生讨论，帮助审题，32%的学生希望老师提供材料启发写作。这对老师提出了充分备课的要求，写作教学备什么呢？如何组织审题，如何组织讨论，准备哪些启发材料，如何启发学生审题等。

124、第8项的统计数据显示：对被教师评改过的作文，38%的学生只看分数和评语，49%的学生会再看一遍原文并反思，只有13%的学生会反思后再次修改。教师应该向学生传输这样一种观念：写作水平是在反复修改和比较中提升的。所以教师应该利用各种手段指导学生学会反思自己的文章并进行反复修改。

125、第9项的统计数据显示：20%的学生希望老师通过优秀范文来讲评作文，41%的学生希望得到老师的面批，39%的学生希望优秀文和问题文一起讲评。这需要教师在作文讲评前要精选典型的优秀文和问题文，让学生通过比较鉴赏提高写作认识和写作水平，同时针对学生的不同特点，选择不同的批阅方式，提倡进行作文面批。

126、关于写作学案的使用

127、第10项的统计数据显示：70%的学生在写作课上没有写作学案，14%的学生表示偶尔有学案。说明学案作为写作教学的辅助工具还没有广泛普及。

128、第11项的统计数据显示：38%的学生希望有写作学案，30%的学生则不希望有学案，32%的学生对有无学案持无所谓态度。只有少数学生从写作学案中得到益处，多数同学还停留在无学案的写作训练状态。

129、第12项的调查结果显示：学生觉得自己作文最大的问题是：审题不清，议论不够深入，描写不够细致，语言不够动人，情感不够真实等。

130、调研结果分析

131、关于写作教学现状的小结

132、由调查数据可以看出，目前的作文教学与阅读教学相比，处于相对混乱低效的状态。一方面，教师在作文教学上缺乏整体而明确的目标，教学方法也传统而单一，所以普遍感觉作文教学效率不高，成就感较低，教学中存在的困惑远多于阅读教学。另一方面，学生对学校的作文教学兴趣不大，缺少写作热情与激情，学生在写作过程不能及时得到有效的指导。总之，虽然我们在作文教学方面有过很多探索，也有很多有效的教学经验和方法，但总体来讲，高中作文教学仍然停留在一个感性的、经验性的层面，缺少系统的、科学的、有序的和符合相应要求的指导。

133、关于写作学案的编写及应用现状的小结

134、由调查数据可以看出，部分学校和多数教师已经意识到写作学案作为教学辅助工具的重要性，不少学校开始着手编写和使用写作学案，也取得一些成效，但总体情况还不是很乐观，尚未发挥出应有的巨大作用。就教师来说，写作学案的编写在内容安排上缺少完整性和循序渐进性，使用上缺少系统性和坚持性，因此不能达到理想的教学效果。就学生来说，只有部分同学从写作学案中得到益处，写作水平逐步提高，多数同学还停留在无学案的写作无序训练状态。

135、原因分析

136、无论是现代社会及高考的外在要求，还是教师及学生自身的内在愿望，高中语文写作的教与学现状亟待改善，而我们首先要做的就是深入反思造成这种现象的原因。从调查数据和结果来分析，我们认为造成目前作文教学现状的主要原因有以下几点：

137、第一，写作训练缺少总体目标和分阶段目标

138、目前，写作虽然并没有作为一个独立的课程存在，但它贯穿在必修和选修的课程教学之中，其重要性早已形成共识。教学中，可能是“审美疲劳”的原因，写作课程在实际教学中还是被边缘化了：学校往往没有整体的写作训练规划，每个学段缺少中观层面的训练计划，每一次写作的训练重点含糊不清。这也导致了部分学校在编写学案时的无所依据和无序列性。

139、第二，写作训练中指导不力、评价高考化的现象比较普遍

140、目标不明和训练重点不清，必然造成写作训练中的指导盲目随意、就题论题的现象。目前，写作前指导不作为的现象比较普遍，教师对写作前的指导往往采用“减法”，略讲或者干脆不讲，既不注重针对学生的实际情况梳理写作的相关知识点，也未能就训练题目去激发学生的写作兴趣，激活他们的思维，点拨写作思路。这种淡化、弱化教师指导的行为，把学生直接推到了最前台，似乎给了学生很大的自由写作空间，但由于缺少系统的写作知识和行之有效的写作技巧，也缺少适当的思维训练，学生对文题的认识多处于一种朦胧原始的感知层面，面对作文题往往无从着力，很少有同学能自主地对审题、构思、选材进行理性思考，多是凭着感觉走，想到什么，就写什么，那么，写不出高质量的作文也是情理之中的事了。

141、写作后的评讲标准高考化的趋势也比较普遍。因为没有明确训练目标和重点，教师只有拿高考的作文评分细则来衡量。不顾文题和学生的因素，始终用高考的评分标准来评价所有作文，严重挫伤了学生的写作积极性，不利于学生循序渐进地提高写作能力。

142、指导的缺失和评价的泛化，宝贵的写作资源只能成为无法积累的一次性消费，难以和前后的作文训练勾连成线，学生的写作能力也只能原地踏步。

143、第三，关注文章自身的特点和规律，忽视写作主体学生的状况

144、也有学校对学生用写作学案引导和反馈写作情况，但多从题目本身的角度进行审视剖析，惯于把文章的文体知识分解成若干个知识点，然后分知识点进行训练，往往按照一般写文章的思路，进行常规的指导。忽视学生本身对题目的理解，以及审题立意构思过程中的实际困惑和盲点，因此，以“文本位”为出发点编写学案，在引导思路，教给学生写作知识的同时，某种意义上也控制和限制了学生思维，忽视了学生本身就是丰富的写作资源的来源。而教条地照搬写作法理论，如同给学生戴上了枷锁，举手投足都受到了限制，那种方法至上的胶柱鼓瑟的做法，还是没有把学生当作成长中的动态发展的个体来看，而如何启发引导能打开学生的思路，联系自己的生活体验，激活学生的思维提升学生的认识，在指导中，更为重要。

145、上述原因只是导致目前写作现状的外显原因，究其根本原因，是我们忽略了学生作为写作主体的价值，缺少“以生为本”的意识。长期以来，教师在写作教学中更为注重篇章结构、语言知识等写作表层技术的静态传授，较少致力于学生在写作中所表现出来的心理、思维、审美、情感的引导与探索，也就是忽略了学生作为写作主体的价值。这完全违背了《高中语文课程标准》所要求的：“能考虑不同的目的要求，以负责任的态度陈述自己的看法，表达真情实感，培育科学理念精神”。

146、对策建议

147、转变教学理念和教学方式，开展以生为本的作文教学

148、如何走出目前写作教学的困境，怎样使学生由被动痛苦地写作文，变成主动快乐地创作，自由地倾吐心声，是当前语文教学面临的一个不容回避的问题。要解决这个问题，在教育实践中，必须做到“以人为本”，“以学生为本”，走可持续发展之路。

149、“以生为本”的作文教学要进一步明确学生作文的目的。一方面，要重视学生语言表达能力的训练；另一方面，要通过作文不断丰富学生的精神世界，张扬学生的个性生命，提升学生的文化涵养。因此，我们必须进一步明确作文的目的，更加关注作文者的情感和文化底蕴，为开展“以生为本”的作文教学奠定基础。“以生为本”的作文教学要进一步突出写作过程中学生的主体性。教师必须从思想上摆脱传统教学观念的束缚，必须清醒地认识到写作教学的主体应该是学生，承认学生自身作为一个开发系统所具有的自组织性，鼓励学生深入地体会生活，真切地表达生活感受。“以生为本”的作文教学还要进一步完善作文评价机制。要树立“重在参与”的意识，引导学生通过多种实践，获得成功体验。如开辟习作园地，组织学生向报刊杂志广播电台等投稿，参与各类作文竞赛，编订班级优秀作文选或鼓励学生编订习作集等。总之要努力将教师单一评价变为合作评价，即教师评价、自我评价、学生互评相结合，并充分发挥自我评价的作用。

150、针对作文教学混乱低效的现状，本着“以生为本”的教学理念，我们课题组认为必须对中学各阶段的作文教学进行整体设计，全面系统地把握作文的学科体系，把培养学生的作文能力落实到教学的每一个阶段，落实到作文教学的每一个环节。从教学目标上以“育人”为首位，以培养能力为核心；从内容上以生活为源泉，课内与课外相结合，全面拓展其写作资源；从教学规律上，以学生不同阶段的心理特点和认识规律为依据，做到循序渐进；从方法上，要灵活多样，激发学生的写作积极性。同时也应该看到，作文教学是语文教学的一个组成部分，要把听、说、读、写看成一个整体进行全方位、立体多元的训练过程。

151、编写使用基于全流程指导的写作学案

152、为了实施这种教学理念，使之具有更强的可操作性，我们认为有必要开展“从‘文本位’到‘生本位’：基于全流程指导的写作学案的实践研究”。

153、基于全流程指导的写作学案这一物化的载体，可以引领和指导高中不同学段的作文教学，站在课程的高度以课程的标准去规划设计，避免写作训练打一枪换一个地方，只有“木”，不成“林”的现象，也能避免教师由于缺少明确的写作目的造成盲目、随意或不作为的教学行为。以写作学案为载体，让写作教学上升到理性的、规律性的、课程的层面，这种整体性规划既与阅读相联系，又具有相对的独立性，让必修、选修和高三应试三个阶段的写作训练既有联系、又各有侧重，真正成为学生写作能力提升的三个平台。

154、基于全流程指导的写作学案对学生来说，能帮助学生建构写作知识体系，切实提高写作能力。写作是一个非常独立的个体思维活动过程，任何外部的作用，都只有在个体的主动参与下才能产生影响，而“以生为本”的写作学案，具有针对性地导思、导练的作用，能最大限度地体现学生的主体地位，是培养学生自主学习和构建知识体系、形成写作能力的一种重要的媒介。而且每个学案都不是孤立存在的，它关注写作的整个流程，它链接了写作的各个阶段，有助于学生感悟写作的全过程，引导学生通过自己的写作体验，把写作的知识、技巧内化为自觉的写作行为，从而落实到今后的写作实践中，促进自己写作能力的提升。

155、基于全流程指导的写作学案对教师来说，能改变无序、低效的作文教学现状，开创作文教学改革的新途径。现行教材按人文母题编写的体例，决定了一个专题中所有的阅读材料以及语文实践活动都在一个主题的统摄之下，写作训练自然就缺少了知识和能力的序列。加上近10年的去知识化思潮的影响，专题的人文内涵的优势被急剧放大，教科书中写作知识和序列被边缘化甚至完全消解了。而写作学案，即是教师针对学生的实际情况，充分挖掘课程资源，创造性地使用教科书，在教科书与学生之间架起一座桥梁，从而弥补教材的天然不足。教师以学案为媒介，把写作计划制度化，写作指导具体化，使写作训练既在人文母题的统摄下，又有训练的序列和针对性，从而开创作文教学改革的新途径。

156、基于全流程指导的写作学案对课堂而言，能优化作文课堂的结构模式，增强作文教学的有效性。目前教师的写作指导课，往往是做“减法”，既不注重梳理和补充本次写作的相关知识点，也不能就训练题目激发学生的写作兴趣、激活他们的思维和点拨写作思路。而写作讲评课，只是草草读几篇好作文，难以让学生形成深刻的印象，提升写作认识，进而落实到写作实践中去。所以，无论是写作指导，还是反馈讲评，课堂结构都是松散、无序的。教学的针对性不强，教学的有效性不高。而以学案为载体的作文课堂教学，以导学步骤为指引，以学生自读自悟为主体，以教师点拨为主导，是一种师生共同合作完成学习任务的教学方式，能大大优化作文课堂的结构模式，进而大大提高作文指导和讲评的有效性。

157、附：调查问卷

158、高中语文写作教学现状及写作学案编写应用的调查（教师卷）

159、尊敬的老师您好！非常感谢您百忙之中给予我们工作的支持！请您根据自己的真实情况完成下列问卷。谢谢！

160、您的教龄为（ ）

161、A。1-5年 B。6-10年 C。10年以上

162、您今年所任教的年级是（ ）

163、A。高一 B。高二 C。高三

164、在语文教学中，您认为最难上的课型是（ ）

165、A。阅读课 B。写作课 C。其他 （请写在横线处）

166、您开展写作教学的基本流程是（ ）

167、A。布置题目——学生写作——教师批改——教师讲评

168、B。布置题目——学生写作——教师批改——教师讲评——学生修改

169、C。布置题目——写前指导？——学生写作——教师批改——教师讲评——学生修改

170、D。 其他（请写下您的教学流程）

171、您每次写作教学是否有明确的训练目标（ ）

172、A。有 B。无 C。不太明确

173、您写作教学的内容安排是否有相对明确的序列（ ）

174、A。有 B。没有 C。有，但不完整

175、您的写作命题来源于（ ）

176、A。教材 B。参考其他试卷的作文题目 C。自我命制

177、您对目前自己的写作教学满意吗？（ ）

178、A。满意 B。很不满意 C。基本满意

179、您每学期指导学生写作大作文的次数是（ ）

180、A。4次以下 B。4到6次 C。6次以上

181、您认为学生通过您的写作教学，班级整体写作水平有明显提高吗？（ ）

182、A。明显 B。不太明显 C。没有提高

183、关于写作学案编写和应用

184、您所在的学校语文组是否有写作教学的学案（ ）

185、A。有 B。无 C。有零散学案

186、您认为有必要编写写作学案吗？（ ）

187、A。有必要 B。没必要 C。无所谓

188、您有零散的写作学案吗？（ ）

189、A。有 B。没有

190、您觉得所用的学案对学生帮助大吗？（ ）

191、A。帮助大 B。帮助不大

192、您认为写作学案应包括哪些基本内容（多选）（ ）

193、A。写作目标 B。写作指导 C。方法交流 D。例文示范 E。其他 （请写在横线处）

194、高中生写作现状及写作学案应用调查（学生卷）

195、亲爱的同学，你好！非常感谢你给予我们工作的支持！请你根据自己的真实情况完成下列问卷。

196、你最喜欢的写作方式是（ ）

197、A。课外随笔 B。课堂作文 C。考场作文

198、你对自己目前的作文水平满意吗？（ ）

199、A。满意 B。○一般 C。不满意

200、○一般情况下，在写作文时你是一种怎样的心情（ ）

201、A。很有激情，充满写作的欲望

202、B。比较有激情，有写作的想法

203、C。没有什么特别的感觉，无所谓

204、D。烦躁，不太想写

205、你喜欢学校的作文课吗？（ ）

206、A。喜欢 B。不喜欢 C。无所谓

207、写作课的学习方式

208、你的每次习作，老师会提出明确的训练目标吗？ （ ）

209、A。有 B。没有 C。有时有

210、写作过程中你最希望何时得到写作指导（ ）

211、A。写作前 B。写作中 C。写作后

212、你希望老师怎样指导你的作文 （ ）

213、A。老师不做指导

214、B。老师只提要求，不做指导

215、C。老师帮助审题，让学生讨论

216、D老师提供材料启发

217、你的作文被老师评改之后，你一般会怎么做？（ ）

218、A。只看分数和评语 B。再看一遍原文并反思 C。反思后再次修改

219、你希望老师怎样讲评作文（ ）

220、A。优秀范文讲评 B。面批 C。优秀文与问题文一起讲评

221、你的写作课上有写作学案吗？（ ）

222、A。有 B。没有 C。偶尔有

223、你希望有写作学案来指导自己的作文吗？（ ）

224、A。希望 B。不希望 C。无所谓

225、对照高考要求，你觉得自己作文最大的问题是什么？希望老师怎样帮助你？（请写在下面横线处）

226、单选（每小题1分，共10分）

227、单位对外行文时，公文标题的形式是（）

228、A、发文机关+事由+文种B、发文机关+文种C、事由+文种

229、工作报告中（）请示事项

230、A、可以写上B、不能夹带C、必要时可写

231、为维护正常的领导、指导、直接统属的关系，上行文一般采用（）方式

232、A、多级行文B、逐级行文C、越级行文

233、函主要用于不相隶属机关之间（）

234、A、商洽公务B、汇报工作C、传递文件

235、《河北银行公文处理办法》规定，公文正文应使用（）

236、A、 ○2号宋体B、 ○3号宋体C、 ○3号仿宋体

237、公文的成文时间一般应当是（）

238、A、负责人签发的日期B、拟写公文的日期C、印制公文的日期

239、对公文负有主要答复办理责任的机关是（）

240、A、制发机关B、抄送机关C、主送机关

241、公文正文的层次序数正确的是（）

242、A、第一层为“一、”，第二层为“(一)”，第三层为“1。”第四层为“（l）”。

243、B、第一层为“(一)”，第二层为“1。”，第三层为“（l）”第四层为“①”。

244、C、第一层为“一、”，第二层为“(一)、”，第三层为“1。”第四层为“①”。

245、公文主题词的排列顺序是()

246、A、文种、类别、类属B、类别、类属、文种

247、C、类属、类别、文种

248、转发性通知主要用于（）

249、A、印发本部门的文件B、批转下级文件

250、C、转发上级、平级和不相隶属机关的文件

251、多项选择题（每小题2分，共10分）

252、应用写作的语体风格是()

253、A、准确B、简明C、形象D、平实E、庄重

254、下列文种既可用作上行文又可用作下行文的是()

255、A、通知B、意见C、函D、报告E、批复

256、计划正文部分的主要内容是（）

257、A、目标任务B、措施方法C、时间步骤

258、D、执行部门E、执行要求

259、公文发文字号的组成要素有()

260、A、文种B、事由C、机关代字D、年份E、顺序号

261、作为公文的报告按用途可分为()

262、A、工作报告B、意见报告C请示报告

263、D、情况报告E、答复报告

264、简答题（每小题5分，共25分）

265、《国家行政机关公文处理办法》规定：“‘请示’应当一文一事；一般只写一个主送机关”，请解释为什么要作此规定？

266、表彰性通报的正文应写出哪几部分内容？

267、会议记录与会议纪要主要有什么不同？

268、你认为应该怎样修改公文？

269、修改题（共15分）

270、修改下列公文标题（5分）

271、××分行关于铺张浪费问题的通知

272、××市人民政府关于批转省政府关于做好财务检查工作的通知

273、××分行关于请求购买汽车的请示报告

274、××银行关于严格控制会议费规定的通知

275、××市人民政府转发省劳动厅、省人事厅、省财政厅关于转发劳动部、人事部、财政部《关于发给离退休人员生活补助费的通知》的通知的通知

276、指出下面这份公文中的毛病，提出修改意见。（15分）

277、××公司关于进行职业道德教育的通知

278、今年一月以来，公司开展了一系列以职业道德为主题的活动，各单位纷纷行动起来，采取各种各样的形式开展这一活动，在公司上下掀起了“爱我岗位，全心全意为客户服务”的热潮。通过学习，许多干部职员明确了职责，服务质量不

279、断提高，受到了客户的普遍好评，收到良好的社会效益。但是仍然存在不少问题，有的营业员对客户态度冷漠，对他们的询问不理不睬；有的不按服务用语答复客户，最近还发生了×××营业厅营业员与客户争吵的恶性事件，造成了极其恶劣的影响。这说明，在当前进一步深入展开职业道德教育十分必要。现将有关材料发给你们，望组织员工认真学习，不断提高干部员工的职业道德水平。

280、××××年×月×日

281、下面是一病文，请根据文中提供的信息重新撰写这一请示。（10分）

282、购置办公家具的请示

283、我支行所用办公家具是2000年购置的，已使用十余年，现已陈旧不堪，部分家具已破损无法修理，既影响办公又有损我行形象，为此，特申请更换部分办公家具，费用约62980元。

284、妥否，请批复

285、附件：购置家具明细

286、二一年八月三十日

287、代×××银行人力资源部给河北大学文史学院发一公函，就请代培3名文秘人员有关事宜进行协商。（10分）

288、把下面这则简报信息改写成报告（20分）

289、我行召开信贷风险管理系统评标会

290、7月14日下午，我行信贷风险管理系统评标会在总行三楼第一会议室召开。我行全体评标委员、监督代表，以及三家投标公司代表到会。会议由项目开发核心组副组长杜晓洁同志主持。九名评标委员及监督代表会场就坐，他们是：主任委员杨书林副行长，委员孙育新、王彤、张俊山、聂江波、沈永红、王建伟、张

291、卓华、牛慧超等八位同志，监督代表郄杨硕同志。

292、此次评标会严格按照我行《信息类项目招标办法》规定执行，坚持公开、公平、公正、择优和诚实守信的原则，并根据对投标人资质、实施经验、市场占有率、产品成熟度和解决方案等多方面进行综合评价后，按照评标委员评分择优确定中标公司。评标过程由总行党群工作部派监督代表全程监督。

293、会上，首先由主持人宣读了我行项目开发的有关要求以及本次评标、决标的相关规定，并当场开标。此后，上海安硕信息技术有限公司、北京用友软件股份有限公司、山东中创软件工程股份有限公司等三家投标公司按照抽签结果依次进行现场讲标，介绍本公司投标书的内容及相关情况。我行评标委员对投标人相关情况进行了详细的质询。

294、讲标结束后，我行评委对各投标公司的投标书进行打分，并当场填写《信贷风险管理系统招标评分表》。会议主持人会同监督代表计算出汇总得分，填写《信贷风险管理系统招标评议汇总表》，并签字确认。中标结果将报行领导核批后予以公布。

295、整个评标过程严肃庄重，规范有序。评标委员尽职尽责，投标单位人员高度重视，发言踊跃。有的公司由总裁亲自前来投标，有的公司派出多达七人的投标团队。

296、为保障此次评标会的顺利召开，当日上午，杨书林副行长召集召开评标委员会议。会上，项目组副组长孙育新同志、王彤同志分别讲解了有关事项，核心组副组长、评标会议主持人杜晓洁同志介绍评标议程。最后，杨书林副行长公布了经行领导批准的评标委员名单及监督代表名单，并提出五点要求：一是深刻认识信贷系统开发的意义，积极维护我行利益；二是认真学习招标文件，提高评标议标能力；三是坚持原则，秉公办事；四是遵守纪律，保守秘密；五是妥善保管所有招投标档案资料，以待历史检查。

297、此次评标会的成功进行是我行信贷风险管理系统开发项目启动以来的重要进展，为系统的开发建设奠定了良好基础。招标工作结束后，中标单位开发团队将进驻现场，我行信贷风险管理系统的建设将进入实质开发阶段。

298、（信贷风险管理系统开发项目组）

299、《应用文写作》试题答案要点

300、A ） 2、（ B ）3、（ B ）4、（ A ）5、（ C ）

301、A ） 7、（ C ）8、（ A ）9、( B ) 10、（ C ）

302、多项选择题 （每小题2分，共10分）

303、ABDE)2、（BC）3、（ABCDE）4、（CDE）5、（ADE）

304、便于上级处理请示事项，及时给予批复，提高办事效率。

305、表扬性通报的正文应写出哪几部分内容？

306、第一，介绍先进单位或个人的主要事迹和有关情况。

307、第二，对先进的评价，点明表彰理由。

308、第三，宣布表彰决定。

309、第四，向受文者发出号召，提出要求。

310、会议记录与会议纪要有什么不同？

311、从文件形成的时间上看：会议记录是开会时间内形成的文件；会议记要是会议后期或会议结束后形成的文件。

312、从内容上看：会议记录一般比较具体；会议纪要综合概括性更强，重点更突出。

313、修改的程序是：使用文种是否正确；主旨是否明确，是否体现了发文机关的意图，是否与上级的方针政策一致；材料是否真实、准确；结构是否得当；语言是否准确、简明，是否符合这一文种的风格。

314、××公司关于铺张浪费问题的通报（××公司关于制止铺张浪费的通知）

315、××市人民政府转发省政府关于做好财务检查工作的通知

316、××分公司关于购买汽车的请示

317、××省财政厅关于严格控制会议费的通知

318、××市人民政府转发劳动部、人事部、财政部关于发给离退休人员生活补助费的通知

319、指出下面这份公文的毛病，提出修改意见。（15分）

320、标题“进行”一词不当，应改为“加强”

321、正文内容详略失当。作为布置性通知，不仅要让受文单位知道为什么做，做什么，更应说明怎么做。但这份通知大量篇幅用在了对以前所做工作的介绍上，

322、而对怎么做基本上没有涉及。应提出对加强职业道德教育学习的组织领导、方法、要求等等。

323、写请示（10分）

324、本文的主要问题是语言不准确。

325、关于购置办公家具所需费用的请示

326、我支行所用办公家具是2000年购置的，部分家具已破损且无法修理，为此，我们拟更换部分办公家具，费用约62980元。

327、妥否，请批复。

328、附件：购置家具明细表

329、写公函 （10分）

330、××银行人力资源部

331、关于商洽代培文秘人员的函

332、河北大学文史学院：