网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析论文，网络媒体

网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析论文篇1

　　　　【摘要】

　　现阶段，我国经济领域在快速发展，计算机技术等各种信息技术被广泛运用到各个领域中，在这种形式下建立新颖的媒体以及传播形式，为人们的日常生活带来了较大的影响。并且，人们对互联网的依赖程度逐步提升，也令网络传播为新闻传媒带来较大的影响，相关工作者要积极探索网络传播为新闻媒体带来的影响，采取各种措施促进传媒行业的发展。对此，本文首先分析网络传播的重要性，然后分析网络传播为新闻媒体带来的影响，最后分析网络传播下新闻媒体不断发展的措施。

　　　　【关键词】

　　网络媒体；新闻媒体；影响及展望

　　随着大数据以及互联网的快速发展，在传播平台以及途经的影响下，使以往新闻传媒的发展受到较大的影响，其自身的发展也受到一定程度的阻碍。特别是在这个阶段中，网络技术开始广泛运用到各个行业中，导致人们越来越依赖互联网。在这样的时代背景下，网络传播为传统新闻媒体带来较大影响。受这种情况的影响，传统新闻传播需要积极在这样的环境中寻找发展途径，和新颖的新闻传媒充分结合到一起，确保传媒行业快速发展以及进步。

　　　　一、网络传播的重要性

　　大众传媒形态十分丰富，并且各自有各自的特点，然而每种传媒都有着一些缺陷。网络传播是先进新颖的一种传媒形式，一方面它具有新闻传媒的优势，另一方面还具有自身的特点。

　　（一）有利于满足使用者对新闻事件的个性化需求

　　互联网不仅仅是一种传播信息的工具，而且还能够有效储存信息，满足使用者在新闻信息等各个方面的需求。互联网上拥有大量的联网数据库，为使用者提供公共信息等服务，互联网上的信息量比较大，如果想要在信息量较大的互联网中找到符合自身需求的信息具有较高的难度，故此，可以建立导航系统。使用者可以利用超文本信息服务系统，寻找互联网上的网址，随时随地查询时事新闻以及重大新闻，了解各种事件的发展情况，并且，还可以将各种新闻资料的相关信息进行总结以及归纳，将相同的内容划分到一起，构建新闻专辑，这样可以让访问者更加透彻的认识新闻事件，因此，可以这样说，网络传播能够真正满足人民群众对新闻事件的个性化以及丰富的需求[1]。

　　（二）有利于体现使用者的主体地位

　　网络传播具有一定的交互性，可以优化大众传媒的传授关系，互联网使用者不仅仅是接收信息的人，而且还是传播信息的人。以往的传播方式主要是由点到面，传媒把信息传送到使用者手中后，就说明传播过程已经结束，接受者不仅缺乏选择信息内容的能力，而且还无法及时开展交流，导致接受者处于被动位置上。在网络传播的过程中，能够充分体现出使用者自身的主体地位，使用者能够随时随地按照自身的需求以及兴趣爱好，去搜索、浏览、查找各类信息，使用者具有选择的权利以及能够控制传播结果。另外，通过观察整个传播过程，以往大众传媒中相对比较薄弱的一个环节就是反馈环节，使用者无法参与整个传播过程。在网络传播的过程中，可以借助电子会议、电子邮件等各种方式开展交流以及沟通，一方面使用者可以借助网络发布各种信息，另一方面使用者还可以利用互联网和他人交流以及沟通，及时发表自己的意见。网络传播的出现能够有效解决以往大众传媒传播者以及使用者之间存在严重的距离问题，构建平衡的传播模式[2]。

　　（三）有利于展示出网络传播的丰富传播优势

　　通过网络传播的信息一般都是通过数字的形式存在，还可以是文本形式以及声音等形式，网络传播具有电视、报纸等各种媒体传播的优势，在使用的过程中，具有较高的效率以及更加方便，使用者不仅仅可以阅读文本，还可以清晰看到工作者拍摄的图像，网络传播具有较强的社会竞争力。

　　　　二、网络传播为新闻媒体带来的影响

　　（一）为实时刷新以及海量信息带来的影响

　　大家都知道，信息在互聯网上具有较快的传播速度，所以，网络这个平台上包括大量的信息。而以往的新闻媒体，虽然可以包容一些数量的信息，但是这些信息的数量是有限的，比互联网可以储存的信息要少得多。另外，因为我国目前网络技术快速发展，借助网络平台可以实时刷新各种信息，随时随地查看自己关注的`信息，了解信息。整体来说，和以往的新闻媒体相比，先进的网络传播不仅仅在时间方面拥有较多的优势，而且在空间方面也有着较多的优势，能够为新闻媒体带来较大的影响[3]。

　　（二）为多媒体形势方面带来的影响

　　和传统新闻媒体进行比较，网络传播的多媒体形式具有多样化的特点。具体点说，信息在互联网行进行传播的过程中能够借助丰富的形式，比如文字、声音等形式，还有各种形式综合起来的超文本。形式方面存在较大的差异性，为网络新闻的传播带来较大的影响，传统媒体传播逐渐被人忽视。网络传播的多媒体形式相对比较丰富，这一特点在一定程度上推动我国网络传播的进步以及发展，且为传统新闻传媒带来了一些挑战。

　　（三）为网络互动性带来影响

　　网络媒体可以对人们起到吸引效果的主要因素既包括能够实时刷新信息，又包括网络平台具有较强的互动性，这一特点也是十分重要的。信息在互联网上进行传播的过程中，需要利用某种介质，譬如，如果信息想要在“新浪微博”等平台上进行传播，那么绝大多数使用者都可以在刷新以及搜索的过程中浏览各种信息，一旦使用者看到某些信息后，会产生各种想法，所以，就可以在网页上以及平台上留下自己的观点。这足以说明网络信息具有较强的互动性。和网络媒体进行对比，传统的新闻媒体互动性并不是很强，信息需要在新闻媒体中不断传播，人们看到各种信息后，缺乏话语权，不能和各种信息开展互动或者表达自身不同的见解。因此，大部分人会更加喜欢网络平台，这为新闻媒体带来直接影响[4]。

　　　　三、网络传播下新闻媒体不断发展的措施

　　（一）传统媒体和网络媒体要积极学习彼此的优点

　　大家都知道网络媒体在传播信息方面具有比较多的优点，然而同时也存在各种缺点，例如，很多捕风捉影的信息极易于让人们当真。如果想要有效传播各种信息，传统媒体需要积极与网络媒体进行融合。自从进入到网络时代以及信息时代后，信息的传播速度相对比较快，最关键的一个因素是由于信息传播成本并不高。传统媒体如果想要不断发展，那么就需要主动学习和借鉴网络媒体的优点，将各种优点融入新闻传播中，强化对新闻媒体的重视程度。而网络媒体如果想要不断发展，那么就要认识到自身的不足之处，积极弥补各种不足之处。网络媒体缺少传统媒体的各种特点，在信息传播的过程中无法开展良好的监督和管理工作，信息数量比较多，但是内容却不是很好。所以，网络媒体需要积极学习传统媒体的优点，加强监督和管理工作。只有将传统媒体和网络媒体充分融合到一起，互相学习，才可以提高信息传播的科学性以及规范性，推动整个传媒行业的发展。

　　（二）传统媒体需要不断拓宽，和网络媒体整合在一起

　　网络技术不断发展是时代的一种趋势，在这种时代背景下，逐渐凸显出互联网的价值以及重要性。根据现阶段信息传媒的实际情况来看，互联网媒体在商业运行方面有了一些突破，渐渐被人们所喜爱并认可，发挥出自身的价值以及作用。在这样的整体环境中，传统媒体要积极进行拓宽，直至拓宽到网络媒体产业中。简单点说，如果想要推动整个媒体行业的快速稳定发展，那么就需要将网络媒体与传统媒体进行整合。传统媒体在运行的过程中，需要和网络媒体开展竞争。在两者竞争的过程中，传统媒体要占据主动位置，借助自身的发展优势等推动创新，确保行业的扩张具有较强的可行性。这样可以防止出现网络媒体占据较大份额的问题，确保两者的共同发展以及进步[5]。

　　（三）创造新颖的媒体市场

　　在网络信息技术快速发展的背景下，网络信息技术被充分运用到各个行业中，新颖的媒体整合时代逐渐来临。在现阶段的信息时代中，过去的单一媒体之间存在严峻的竞争，媒体企业之间的竞争越来越激烈。并且，网络化的媒体商业运行模式更加成熟，可以实现媒体集团的目标。在竞争逐渐激烈的环境中，各个媒体集团以及综合体需要积极强化自身的综合能力，确保在严峻的市场竞争中占有一席之地，开辟一个新颖的媒体市场，使自身的发展途径向着多元化方向发展，拓宽自身的发展前景。

　　（四）全面调查以及了解使用者的需求

　　在新媒体环境中，新闻传播企业在发布各种新闻前，需要全面了解使用者的需求，认真开展市场调研工作，按照使用者的需求类型制定自身的发展计划，这样制作的新闻节目能够受到人民群众的喜爱以及肯定，有利于提升新闻节目的整体水平。譬如，在制作法制类新闻节目的过程中，媒体企业需要认识到人民群众关注的热点新闻，介绍以及分析各种社会热点问题，把这些内容借助互联网进行传播，根据法律的要点分析以及研究各种问题，在节目中为观众进行重点讲解。这种节目可以满足观众的观看需求，充分宣传各种法律知识，并且这种传播方式对于观众来说更加接地气，能够受到观众的认可。并且，通过网络传播也能够顺应人民群众的阅读方式，精心设计的新闻节目播出后，能够有效提升传播效果[6]。

　　　　四、结语

　　网络传播为新闻媒体带来了较大的影响，传统媒体要认识到网络传播的价值，提升对网络传播的重视程度，充分将网络传播融入新闻媒体中，全面调查以及了解使用者的需求，创造新颖的媒体市场，促进传统媒体行业的健康稳定发展，构建融合型媒体行业。

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网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析论文篇2

　　网络传播的形式非常多，但依据主流形式，可总结为图文、音频以及视频，并且此类形式的新闻载体均可传载于手机APP、平板电脑客户端以及电脑软件应用中，为人们的生产生活创造了比较便利的条件。在日常生活中，人们可通过使用手机APP或者观看电视等，了解新闻信息，并且可依据兴趣爱好，选择感兴趣的新闻信息，关注感兴趣的人物或者事件，并且还可以自由安排浏览时间。网络传播的这种“自由度”是传统新闻媒体不具备的，但网络传播形式也不具备传统新闻媒体的“庄重感”。为此，新闻传媒工作者应使用合理有效的办法，在提高网络传播技术应用效能的同时，也提高新时期新闻传媒的质量，进而可合理面对网络传播的影响，促使新闻传媒高效高质发展。

　　网络传播对新闻传媒的影响

　　改变了新闻传媒的形式

　　传统的新闻传媒形式常见的有报纸、广播以及电视或者公告牌，但在网络技术发展新时期，人们可使用手机、电脑等设备随时随地了解时事新闻，并可使用搜索引擎，搜索目标信息，突破了浏览新闻的时间和空间的限制。另外，人们可通过在微博、B站以及人民日报等平台上，关注喜欢的博主或者媒体工作室，观看个性化更为突出的新闻信息，并且在声音、影像以及弹幕的互动下，可获得新闻收听的立体感，并可对新闻内容产生进一步的理解。网络传播的时效性比较好，人们可通过网络获得更全面、更具时效性的新闻信息，借助多元的新闻传播形式，在网络技术的支持下，人们的新闻体验感更好。这种情况可能导致传统的新闻传媒处于浏览量少、传播形式刻板的“尴尬”境地，甚至会丢失大量受众群体。

　　提高了新闻媒体的辨识度和针对性

　　通过网络传播的新闻内容针对性更强，辨识度也更高。人们在浏览网络新闻内容时，往往可通过继续浏览新闻评论内容或者网友的留言，更深入地了解新闻内容背后的真相，并对新闻的内容属性进行个性化定位。长此以往，人们在看到新闻时，马上会对新闻进行归类，划分成时政类、生活类、娱乐类或军事类等，从而提高了新闻的辨识度，并且此过程非常快，时间成本比较低。

　　另外，人们在浏览此类新闻时，在网络新媒体的影响下，人们可通过观看各平台的评论员文章或者视频，更全面地了解新闻中蕴含的社会价值或者国际动向，从而借助网络平台，进一步拓展新闻视野，摆正评论新闻的态度，避免盲目站队。

　　改变了新闻传媒的产品产出过程

　　在网络信息时代，新闻传媒平台组织新闻内容的方式发生了变化，传播新闻内容的方式也发生了变化。从组织新闻内容的角度分析，一些新闻传媒工作者“足不出户”，即可网罗各类新鲜的时事信息，并可依据社会大众的爱好，提高新闻信息投放的精准性。但新闻传媒工作者必须要看到的是，由于网络新闻信息的真实度一般，真假有时很难辨别，很可能导致自家平台发布的信息质量也较差。

　　新时期新闻传媒的发展对策

　　扎根社区文化，建立多视频平台

　　新闻传媒在发展过程中，应结合新时期网络传播的特点，扎根社区文化，提高新闻内容的适应性，并借助多类视频平台，建立官方账号，优化新闻内容，同时，还要结合粉丝的意见和要求，及时优化和调整视频新闻的播报方式，促使新闻传媒在网络传播途径的影响下，可进一步提高其自身的知名度，收获更多的受众群体。从此角度分析，首先，新闻传媒企业可结合自身发展需求和企业新闻传媒特点，选择抖音、快手以及B站等视频平台发布新闻内容。此间，必须要注意的是，此类视频平台的受众群体差异性较大，并且视频播放的机制也不尽相同。类如快手和抖音多为短视频，但B站这类视频平台的内容非常繁杂，分类非常多也非常细致，新闻内容的投放要求比较高，对新闻内容质量的要求也比较高。因此，新闻媒体工作者在各视视频平台投放新闻内容时，应全面考察不同平台的受众的特点和视频投放要求，尽量在投放新闻视频时，受众定位更准确，内容制作更精良。在网络新媒体时代，新闻媒体工作者应深刻了解社区文化的基本属性，让“小人物”发声，而不是只有“大V”级的用户才有发言权。从新闻信息传播的角度分析，普通群众看待新闻事件的角度更有参考性，对新闻内容的评价也更具参考价值，所谓“群众的眼光是雪亮的“。新闻媒体工作者在建立平台账号时，也应秉持此理念，允许网友发声，通过留言评论、私信或者弹幕的形式，收集、分析和总结网友的意见，进而在避免出现网络“暴力”的同时，提高新闻播报的质量。

　　充分利用微信公众号或者小程序，提高新闻推送实效性

　　微信的用户总量在我国已经达到10億，可谓是“国民”软件了，几乎“人手一个”，其传播效益非常强。鉴于此，新闻传媒工作者可利用微信的公众号或者小程序功能，为用户推送相关的新闻信息，并结合用户的兴趣爰好和作息时间，选择合适的新闻内容和消息推送时间。具体而言，首先，新闻传媒工作者可结合本企业的新闻内容特点（如时政类要求内容严肃准确、生活类要求内容具有一定趣味性等），选择合适的公众号新闻推送条目数量，并为每次公众号推送的新闻选择合适的“抬头文”，也就是所谓的封面图片。此图片应与本次新闻主题内容相关，进而可在吸引读者阅读兴趣的同时，也可概括本次新闻内容的主要特点。在推送公众号新闻评论文章时，新闻传媒工作者可利用大数据技术，统计不同新闻内容的阅读量，同时还要统计“点赞”数量，进而分析出人们对不同新闻内容的兴趣取向特点，从而在下次推送新闻内容时有所侧重，提升新闻内容的针对性。

　　另外，新闻媒体工作者也可利用微信小程序，在小程序中加入视频观看区或者留言区等，从而拓展微信新闻传播的形式，丰富微信新闻传播的内容。更为关键的是，新闻传媒工作者应合理选择推动公众号文章的时间。如果公众号新闻内容多为科技类新闻，由于此类新闻内容的受众群体年龄普遍不高，此类群体浏览网络新闻信息的高峰期在晚上9点左右，因此，新闻传媒工作者可选择在此时间段推送科技类新闻内容，进而提高新闻推送的实效性；如果公众号新闻信息与生活或者民生相关，由于此类新闻内容的受众群体非常广泛，因此，新闻传媒工作者可选择在下午下班时间段内推送此类文章，使人们可利用上下班的碎片化时间阅读新闻消息。

　　重视现场采访，新闻制作要用事实“说话”

　　现场采访工作是制作新闻必不可少的环节，虽然通过网络平台，新闻传媒工作者可结合新闻内容，分析和总结不同的新闻内容，并结合网友的评论，发掘新闻背后的“真相”。但此类信息的准确度着实一般，并且人们在网络上传播此类消息时，总会对此类消息“添油加醋”，加上其自身的“主观感受”，从而在一定程度上影响了新闻信息的准确性。为此，在网路时代，新闻媒体工作者在制作新闻内容或者传播新闻消息时，应重视现场采访和实地考察，用事实“说话”，借助现实中已经发生过的实际情况，组织新闻内容，发布更具真实性的新闻消息。另外，在组织新闻内容时，新闻媒体工作者更应秉持新闻制作的客观性原则，除非必要（在评论一些社会公认的行为时），均不能过度掺杂媒体平台的主观意识，减少舆论导向作用，避免错误的舆论导向行为。在制作新闻内容时，新闻媒体工作者也不能“闭门造车”，应借助网络媒体的技术优势，多联动，多角度分析。

　　在网络传播新形势下，新闻传媒企业应打造属于自己的品牌产品，此类产品可为图文类新闻，也可为音频或者视频类新闻，但无论是何种新闻形式或者内容，均应避免内容上的同质化，应进行做到“标新立异”，从而可在各类新闻传媒平台中脱颖而出，创造更大的新闻媒体价值和企业发展经济效益。

　　总之，本文在分析了网络传播对新闻传媒影响的基础上，进一步分析了新时期新闻传媒的发展对策，主要包括：第一，扎根社区文化，建立多视频平台；第二，充分利用微信公众号或者小程序，提高新闻推送实效性；第三，重视现场采访，新闻制作要用事实“说话”。希望广大新闻媒体工作者结合企业发展要求，合理选择新闻媒体传播办法，科学应对网络传播对新闻媒体的影响，进而切实提升新闻媒体工作的整体质量。

网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析论文篇3

　　网络新闻对传统媒体冲击不断加大，网络新闻独特的传播方式也不断地影响着传统媒体。那么，而对网络这种新兴媒体不断掀起的浪潮，传统媒体到底受到哪些影响，应该何去何从呢？

　　　　一、互联网传播方式对传统媒体传播方式的影响

　　1、网络新闻信息海量、快速更新对传统媒体的影响

　　网络新闻构建在先进的计算机网络技术之上，其容量巨大的数据库功能轻易实现了传统媒体一直追求的信息量和时效性，使叫络新闻编辑没有任何的空间限制的顾虑。同时，网络媒体的新闻可以24小时随时更新，把网络新闻传播的时效性发挥到了极至。

　　2、网络新闻多媒体表现手段对传播方式的影响

　　网络新闻拥有多姿多彩的“超文本结构”，彻底打破了报纸、广播、电视长期以来径渭分叨，互不干扰的竞争局面。运用超文本结构，网络新闻将声音、图画、动画、影视、文字等各种传播介质揉合在一起，极大拓宽了新闻事件的信息范围。

　　3、网络新闻专题对深度报道方式的影响

　　20世纪20年代深度报道让报纸在激烈的媒介市场竞争脱颖而出，电视、广播也发展了各S特色的深度报道样式。如今随着网络新闻专题高容罱对以深度和广度见长的传统媒体深度报道产生致命性的冲击。在网络新闻专题咄咄逼人的压力下，传统媒体深度报道只有抓住网络新闻的内在缺陷，借鉴、汲取其优点，挖掘自身潜力，才能获得足以生存的有限空间。

　　4、网络新闻互动性对新闻传受关系的影响

　　互动性是网络媒体的一大特色。在大众传播学的研究屮，受众的作用日益得到重视。传统媒体ill然也比较重视受众，但受众没有什么“话语权”。然而在网络新闻屮，网民的“声音”通过BBS，ICX，聊天室等方式充分表达出来。可以说，网络为我们提供了“谁都可以通过网络放大自己的声音”的可能性，山此形成的社会影响力也丨丨益巨大。比如“宝马撞人案”、“孙志刚事件”等，都显示出网络舆论的巨大力量。

　　　　二、网络时代传统媒体的优势与发展对策

　　1、与互联网媒体相互作用、相互补充、形成合力

　　在互联网发展的初级阶段，也就楚当前阶段，互联网媒体还处于探索期，其最具特征的楚：互联网山于受到各种条件（如带宽、成本）的局限，在商业运行上处于劣势，使它暂时只能成为主流媒体的附属。冈此，这一阶段传统媒体面临的主要课题楚如何将新兴筝物为我所用，从而获得原有节目形式的创新和技术人才的储备。具体操作上就是积极探索一些能与互联网媒体相互作用、相互补充、形成合力的表现形式或传播手段。在这一阶段，大规模地，脱离实际应用地投身网络产业还S得盲目，并不可取。

　　2、主动进军M络媒体产业，努力实现两条腿走路

　　第二阶段，随着互联网技术的飞速发展，网络的优势得以充分展现，互联网媒体得以实现商业运行上的突破，其潜在经济价值得到实现和认同，开始对传统的媒体进行整合。山于屮国与美国相比，互联网的发展整整晚了一个周期，W此，美国在新千年到来之际□经出现了这一整合趋势，美国在线对时代华纳的兼并就跫其典型代表。在这一阶段，传统媒体的主要课题将是如何在与网络媒体的直接冲突和竞争屮把捤主动。冈此，传统媒体必须淡化媒体形态，充分发挥自己在商业运营和行业人才等方曲的优势，通过加大改革力度，主动进军网络媒体产业，努力实现两条腿走路，传统和网络媒体融合，在激烈竞争中占有一席之地。

　　3、开拓媒体市场化、商业化新途径

　　第三阶段，随着整个人类社会政治经济的不断发展、技术条件的不断改善，媒体全面整合的时代也会到来。到那个时候，己经不是传统的单一媒体间的竞争，而是以网络为核心的媒体集团间的竞争，各种媒体形式只是其综合技术手段之一，媒体集团的竞争目标只是其他的综合媒体集团。在这一时期，网络信息将按内容进行分化组合，比如新闻、娱乐、交流、商业等互联M频道，明确各自的品牌、宗旨、价值和权威。这种划分已不是技术手段的划分，而是在技术手段配合上的功能性的划分，另外，媒体集团除了在宣传、娱乐等方面发挥作用外，还将充分利用自身的信息优势，促进来来往往的物流链屮买卖双方间的沟通，开拓媒体市场化、商业化的新途径。

　　　　三、结论

　　未来的信息社会必然是一个以互联网媒体为核心，以各种媒体为载体的信息媒体融合时代。美好的前景和现实的技术限制间的差距决定了网络媒体的影响力和优势只能是分阶段地逐步发挥出来的。同时，传统媒体也有着许多6己的优势，这些优势决定了传统媒体并不会完全消亡，就如同广播电视的出现并不会使报纸消亡一样。冈此，传统媒体在能正视叫络媒体的挑战的基础上，完全可以根据网络媒体不同的发展阶段有针对性地作出决策，正确应付，最终取得顺利融合的局面。

网络传播对传统新闻媒体的影响及对策分析论文篇4

　　　　摘要：

　　近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。随着科技以及经济的不断发展，新闻传媒发生了巨大变化，互联网技术已经深入新闻传媒的各个层面，网络传播的范围以及涉及面也越来越广，这给新闻传媒带来了极大的冲击。如何在网络环境下有效地进行新闻传播，是新闻传媒需要重点关注和把握的问题。本文就网络传播对新闻传媒的影响及发展对策。

　　　　关键词：

　　网络传播；新闻传媒；对策

　　引言

　　现代时代是网络化时代，网络对于新闻传媒行业所带来的影响是显而易见的。无论是内容的制作，还是内容的传播，整体环境都产生了很大的变化。面对当前新环境和新特征，我们应该做好对新闻传播发展的合理分析，尽可能的引入科学的发展思路，进行有效地应对，更好地面对新时代的挑战，抓住机遇，促进实现长效发展。而对于新闻传媒的发展来说，网络发展所带来的影响是多方面的。我们面对新时代的新需求，应该冷静、客观的进行分析和思考，并以科学的角度进行论证和创新发展，这样才能让新闻传媒的发展在网络时代下保持更好地势头和状态。

　　一、网络传播对新闻传媒的影响

　　首先，网络传播具有极强的时效性，能够在最短的时间内完成新闻内容的传播和扩散，同时在网络传播中积聚大量的用户。通过网络对信息进行传播，能够让更多的群体接收到，并通过分享、转载等功能实现更广泛的传播。这种特性就与新闻传媒产生了强烈的对比，传统的新闻媒介具有很大的局限性，传统的途径也比较窄，速度也很难提升，因此要求新闻传媒必须要增强时效性。其次，网络传播有利于节约成本，网络传播不需要纸质载体，能够借助网络系统完成实时传播，如抖音、今日头条、微信等，能够在很大的程度上节约新闻传媒的成本，并吸引更多的受众。而且，网络传播能够极大程度上突破传统媒介在空间上的限制，实现全覆盖，能够随时随地进行传播，全国各地都能够对新闻事件进行阅读和观看。随着网络传播的不断发展，新闻传媒的记者以及编辑等人员的素质也有了更高的要求。在新媒体时代，新闻的传播方式以及节目的类型多种多样，这就需要新闻媒体人员不断提高自身素质，不仅要对当前的网络传播有全面的认识和分析，还要对未来的新闻传媒有清晰的规划和预测，积极更新和完善新闻传媒发展中的各项制度和措施，尽可能掌握新闻传媒的超前性和多样性，提高新闻传媒的竞争力，在与网络传播的竞争中合作，并在合作中竞争。此外，网络技术和大数据技术在新闻传播中的使用能够通过准确分析受众的浏览记录，了解受众的喜好、偏好，进而实施更加精准的信息推送，激发受众参与讨论和交流。

　　　　二、网络环境下新闻媒体工作的发展对策分析

　　（一）创新新闻内容

　　互联网时代的新闻传播之下，我们应当应对这一变革，在内容上不断的创新，满足人们对于多种新闻的需求。传统媒体应当发挥自身较强的公信力，不断转型优化升级新闻内容，以此提升自身的核心竞争力。例如，当前网络时代之下，人们阅读方式已经发生了改变，碎片化的时间的利用成为阅读的一大趋势，因此阅读的深度就会出现不足，浅阅读也就成为了阅读趋势。对于传统的纸媒而言，由于阅读时间较多，阅读也就更加深刻。对于此种情况，我们将二者优势加以结合，在新媒体的新闻内容制作中，增强阅读深度，整合新闻内容，更好的将自身的优势有效发挥，同时还可以保证传播时效下，满足人们的阅读需求。

　　（二）提高经营管理服务水平，创造品牌形象

　　从我国的新闻传媒市场来看，呈现出竞争激烈的局面，主要表现在同媒体间的竞争，不同媒体之间的竞争，所以要想提高核心竞争力，必须要提高媒体的管理水平和服务能力。报业作为最具有影响力和优质的新闻传媒，必须要树立先进的经营理念，提供经营管理服务水平。同时还需要树立先进的服务意识。我国的报业完全可以向国外进行学习和借鉴，实现为人们提供准时的服务。在网络传播的环境下，若没有树立服务意识，那么很容易流失更多的观众，所以必须要加强服务意识，为人民提供更加优质的服务，并树立自己的品牌形象。

　　（三）加强网络互动沟通

　　网络传播有很强的交互性，新闻媒体的发展需要充分把握这一优势。在网络传播背景下，一定要和观众有更加充分的交流，通过有效的互动、沟通和交流，对受众的心理有全面的认识，结合当下的社会背景，更好地促进新闻媒体传播，为观众带来喜闻乐见的新闻传媒类型。可以通过市场调研的方式，借助大数据处理或者云计算等技术分析观众的浏览记录等，深入挖掘观众的新闻需求和偏好，进而为观众提供更具针对性的新闻，激发观众的参与感，增强传播效果。比如：对财经类新闻关注较多的受众就可以在其阅读新闻时推广更多的财经新闻。同时，在新闻制作的过程中还需要站在观众的角度思考问题，让观众对时事政治、社会热点问题能够有更加清晰的解读和判断，如设置专门渠道的二维码，让观众在扫描之后直接进入新闻评论区域，和新闻主持人或者记者等进行互动，也可以以留言的方式提出自己的困惑，然后由专业人士进行解答。在网络传播的时代背景下，新闻传媒会产生了极大的影响，因此，新闻传媒必须要不斷创新和完善，结合受众对新闻的需求和评论等，正确引导舆论，形成良好的新闻传媒互动模式。在新时代，受众的阅读大多数停留在碎片化模式中，对新闻的分析不够透彻，也很容易人云亦云。在这种情况下，更需要新闻传媒为受众展示全面的新闻事件，深入追踪和报道新闻事实，在与受众互动的过程中，潜移默化地引导舆论，从多个角度以及领域对新闻事件进行报道和采访，还原新闻的真相，避免网络传播弊端对新闻媒体的影响，凸显出新闻传媒的特色和属性，提升公众的新闻素养。

　　（四）对新闻的结构进行创新

　　在新闻传媒工作开展中，新闻结构的创新是非常关键的。相关从业人员在具体工作上，应该从网络传播环境的角度出发，保持一个优秀的洞察力，可以从结构的角度，对于节目进行进一步的思考，构建出更加丰富的表现形式，让其能够对受众的需求进行更好地满足。在实际结构的调整上，我们应该突出个性化的特点。在现阶段网络环境下，受众可以接收到各种各样的新闻节目。如果节目本身的个性不足，那么其就很难吸引受众的注意力，整个节目的关注程度也会大打折扣。在实际内容的调整上，我们应该结合不同类型的节目做好适应性的调整，提升节目的灵活性，让节目具备更强的生命力。作为相关从业人员，我们在日常工作开展的过程中，应该善于分析和思考，从更加科学的角度对于新闻传媒的发展方向进行把握，构建出适应网络环境特征的节目内容。

　　　　结语

　　总体而言，网络环境之下，新闻媒体传播发生了翻天覆地的变化，作为一个新闻人，对于传媒工作要不断的改善以及优化，以更好的适应不断变化的网络环境，从容的面对网络环境下的挑战，借助网络的优势，更好的提升自我的水平。

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